Lidl revolutioniert Retail Media: Marketing wird direkt zum Verkaufsbooster
Lissi Stiebitz
Lidl revolutioniert Retail Media: Marketing wird direkt zum Verkaufsbooster
Lidl International setzt auf neues Konzept für Retail Media – und will Marketing direkt in Verkäufe umwandeln
Der Handelskonzern führt ein innovatives System ein, das Marketingmaßnahmen unmittelbar in Umsatz verwandeln soll. Die neue Lösung ermöglicht es Marken, Kund:innen genau in dem Moment zu erreichen, in dem sie kaufbereit sind – ob im stationären Handel oder online.
Die überarbeitete Struktur integriert Retail Media direkt in die Kernprozesse von Lidl und schafft so eine einheitliche Omnichannel-Plattform. Partnerunternehmen können den Erfolg ihrer Kampagnen nun bis zum Punkt des Kaufabschlusses nachverfolgen und erhalten durch reales Kaufverhalten präzisere Einblicke. Dank First-Party-Daten werden Werbeanzeigen gezielt an relevante Kund:innen ausgespielt, was Streuverluste minimiert.
Mit rund 12.600 Filialen in 31 Ländern sowie der Lidl Plus-App und dem Online-Shop verfügt der Händler über eine breite Omnichannel-Präsenz. Die Plattform verknüpft zudem anonymisierte Verkaufsdaten mit zielgruppengerechter Werbung, um die Analyse zu vertiefen. Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "nächste Evolutionsstufe im Point-of-Sale-Marketing".
Lidl und Kaufland – beide zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm gehörend – nutzen das System, um Markenbotschaften genau dort zu platzieren, wo Kund:innen Kaufentscheidungen treffen. Im Mittelpunkt steht die Umwandlung von Interaktionen in messbare Verkaufserfolge.
Die neue Retail-Media-Lösung bietet Lidl-Partnern präzisere Instrumente, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Durch die Kombination datengetriebener Werbung mit einem dichtem Filialnetz will das Unternehmen die Effizienz von Marketingbudgets steigern. Das System ist bereits in allen internationalen Lidl-Märkten aktiv.
