Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro Umsatz
Lissi Stiebitz
Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro Umsatz
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter rasant – immer mehr Verbraucher greifen für ihre Einkäufe auf das Internet zurück. 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neue Waren im Netz aus, ein Plus von 4 % gegenüber dem Vorjahr. Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung: Sowohl die Häufigkeit als auch die Bestellmengen steigen in allen Altersgruppen und Produktkategorien.
Bekleidung und Schuhe bleiben die beliebtesten Online-Käufe – 65 % der Deutschen erwerben sie vorrangig im Internet. Elektronik und Smartphones folgen dicht dahinter (58 % der Käufer), während Haushaltsgeräte und Technik von 54 % online gekauft werden. Die Entwicklung beschränkt sich dabei nicht auf jüngere Kundschaft: Auch ältere Verbraucher entdecken zunehmend den digitalen Handel – 2025 stieg die Zahl der Online-Shopper ab 55 Jahren um 3,1 %.
Besonders stark zugelegt haben Lebensmittel und Drogerieartikel mit einem Wachstum von 10,4 % im vergangenen Jahr. Insgesamt kauft mittlerweile die Hälfte der deutschen Verbraucher häufiger im Netz ein als noch 2024. Dies schlägt sich auch im Kaufverhalten nieder: Die Menschen bestellen nicht nur öfter, sondern auch in größeren Mengen.
Für 2026 wird ein weiteres Plus von 4,3 % beim Online-Handel prognostiziert. Der stationäre Einzelhandel hingegen soll nur um 1,6 % wachsen – ein deutlicher Beleg für die wachsende Kluft zwischen digitalem und stationärem Shopping.
Die Zahlen bestätigen einen klaren Trend hin zum Online-Handel in Deutschland, mit zweistelligen Zuwächsen in einigen Branchen. Während digitale Käufe in allen Altersgruppen zunehmen, bleibt das Wachstum im klassischen Einzelhandel hinter den Erwartungen zurück. Die Entwicklung deutet darauf hin, dass der E-Commerce auch künftig eine prägende Kraft im deutschen Einzelhandelsmarkt bleiben wird.
