Telekom bringt WM 2026 mit MagentaTV und Thomas Müller ins Wohnzimmer
Hans Jürgen Zobel
Telekom bringt WM 2026 mit MagentaTV und Thomas Müller ins Wohnzimmer
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 findet in drei Gastgeberländern statt – den USA, Kanada und Mexiko – mit Spielen in 16 Stadien, darunter Austragungsorte wie Los Angeles, Miami und Toronto. Während die Vorfreude wächst, starten Marken bereits Kampagnen, um die Fans vor dem Turnierturnier zu begeistern.
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Auch die Telekom Deutschland hat eine eigene Marketingoffensive gestartet und verspricht, alle Partien auf MagentaTV zu übertragen – darunter 44 Spiele exklusiv. Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Ziel, das WM-Erlebnis in die Wohnzimmer zu bringen und dabei Gemeinschaftsgeist mit Fußballbegeisterung zu verbinden.
Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Kampagne zeigt den ehemaligen Nationalspieler Thomas Müller in einer ländlichen Berghütte. Die Kulisse stehe für geteilte Momente und Spontanität, erklärt Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171. Müllers Figur sucht dabei nach Ruhe, um das Turnier in Gelassenheit zu genießen – mit MagentaTV als Verbindung zur Action auf dem Platz.
Sven Grümer, Medienchef der Telekom, beschreibt die Kampagne als Feier der Emotionen und grenzüberschreitender Verbindungen. Arnim Butzen, Leiter von Telekom TV, ergänzt, dass es darum gehe, die Stadionatmosphäre in die Wohnzimmer zu holen. Die Kampagne wird in drei Phasen umgesetzt, beginnend am 2. April, mit einem durchgehenden roten Faden.
Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, während Emetriq die digitalen Medien steuert. Die Offensive reiht sich ein in frühere WM-Kampagnen großer Marken wie Coca-Cola, das bereits im Januar eine emotionale, freudenbetonte Initiative startete. Auch Pepsi heizt mit seiner Plattform "Pepsi Football Nation" die Vorfreude auf das Turnier an.
Die Telekom-Kampagne läuft parallel zu weiteren hochkarätigen Marketingaktionen im Vorfeld der WM 2026. Fans dürfen sich auf die vollständige Übertragung aller 104 Spiele auf MagentaTV freuen – fast die Hälfte davon exklusiv auf der Plattform. Das Turnier selbst wird erstmals von drei Nationen gemeinsam ausgerichtet und erweitert so seine Strahlkraft über ganz Nordamerika.
