Wie Opernhäuser auf Instagram Lifestyle statt Kultur vermarkten
Opernhäuser verändern die Art, wie sie sich in den sozialen Medien präsentieren. Viele setzen mittlerweile auf Lifestyle und Sponsoring statt auf die Musik selbst. Dieser Wandel spiegelt einen größeren Trend wider, wie Kultureinrichtungen ihr Publikum online ansprechen.
Das Instagram-Profil der Wiener Staatsoper zeigt die Moderatoren Hemma und Jakob, die die Oper als Spielwiese oder Ort für Essen und Drinks inszenieren. Die Festspielhaus Baden-Baden schlägt eine ähnliche Richtung ein und bewirbt „klassische Musik und Spritz“ mit steif posierenden Gastgebern.
Der Account der Berliner Staatsoper hebt häufig seine Sponsoren hervor – allen voran BMW. Die wiederholten Markenerwähnungen deuten darauf hin, dass es eher um die Pflege von Unternehmenspartnern als um die Auseinandersetzung mit Aufführungen geht.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Demgegenüber bleibt die Bayerische Staatsoper ihrem musikalischen Kern treu. Die Beiträge drehen sich um Wagner, das Orchester und künstlerische Konzepte. Selbst mit Auftritten von Stars wie Jonas Kaufmann oder der Figur „Opera Bert“ wirkt der Kanal im Vergleich traditioneller.
Opernhäuser nutzen Instagram zunehmend, um einen Lifestyle statt Kunst zu vermarkten. Der Fokus hat sich von Reflexion und Diskussion hin zu Wohlfühl-Erlebnissen mit Drinks und Sponsoren verlagert. Diese Entwicklung verändert, wie das Publikum Oper heute wahrnimmt und mit ihr interagiert.
