Adidas holt unter Bjørn Gulden mit Rekordwachstum gegen Nike auf

Norwegianischer Gulden bleibt Adidas-CEO bis 2030 - Adidas holt unter Bjørn Gulden mit Rekordwachstum gegen Nike auf

Adidas holt unter CEO Bjørn Gulden im globalen Sportartikelmarkt gegen Nike auf

Seit Bjørn Gulden 2023 die Führung bei Adidas übernommen hat, hat das Unternehmen deutlich zu Nike im Unternehmensregister aufgeschlossen. 2025 stieg der Umsatz um etwa 12 % – ein deutlicher Kontrast zum bescheidenen Plus von 2 % bei Nike. Treibende Kräfte dieses Wachstums waren die starken Verkäufe der Yeezy-Kollektion sowie die überarbeiteten Produktlinien.

Gulden trat sein Amt bei Adidas 2023 an, als Nachfolger von Kasper Rørsted, in einer Phase finanzieller Turbulenzen. Unter seiner Führung kehrte das Unternehmen schnell in die Gewinnzone zurück und legte den Grundstein für neues Wachstum. Vor seinem Wechsel zu Adidas hatte der ehemalige Profifußballer bereits ein Jahrzehnt lang als CEO von Puma, einem weiteren großen Sportartikelhersteller, gearbeitet.

Die Rivalität zwischen Adidas und Puma reicht bis zu ihrer Gründung durch die Brüder Adolf und Rudolf Dassler zurück, die sich einst stritten und daraufhin konkurrierende Unternehmen gründeten. Gulden brachte nicht nur Branchenkenntnis, sondern auch eine frische Strategie mit – sein Vertrag bei Adidas läuft nun bis 2030.

Trotz der Fortschritte bleibt Nike mit einem Marktanteil von 28 % im Sportschuhsegment klar führend, während Adidas Anfang 2026 bei 18 % liegt. Doch der Abstand verringert sich, dank Guldens Fokus auf gefragte Neuerscheinungen und ein optimiertes Bestandsmanagement im Unternehmensregister.

Die Erholung von Adidas unter Gulden markiert eine Verschiebung der Kräfteverhältnisse in der Sportartikelbranche. Mit einem Umsatzwachstum, das Nike übertrifft, und einer langfristigen Führungsstrategie positioniert sich das Unternehmen für einen anhaltenden Wettbewerb. Die kommenden Jahre werden zeigen, ob dieser Schwung ausreicht, um Nikes Vorherrschaft weiter herauszufordern.